當前，影像遍布在生活的方方面面，與人們日常生活存在密切聯系。商業廣告在全部廣告中占據大部分比例。影視廣告是影視和廣告結合的產物，從出現開始就不斷變化。創意語言是廣告向外界傳遞信息的重要載體，對其進行研究可以對影視廣告的發展產生重大影響。

一、影視廣告發展現狀

影視廣告也就是電視、電影的廣告，在廣告當中占據重要地位，其主要被用在企業形象宣傳和產品推廣之中，在當前的社會范圍內廣泛傳播。改革開放以來，影視產業發展十分迅速，電視早已成為每個人生活的一部分。影視廣告在廣告傳播形式中屬于覆蓋范圍較為廣泛的一種，制作過程具有實時傳遞遠距離信息的特點。傳媒業持續向前發展，移動影視傳媒、車載電視傳媒等媒體形式不斷翻新，電視對人們的影響十分之大，已經對我們生活的各個方面產生重要影響，從這個角度而言，影視廣告的覆蓋范圍最大。優質的影視廣告可以起到讓人過目不忘的效果，創意是決定一個廣告成功與否的關鍵。

二、影視廣告創意語言表現手法

（一）創設情感

國內很多影視廣告都將情感作為宣傳的內容，利用劇情傳遞出的情感打動觀眾，這種方式早已成為商家的有力手段。在經濟持續發展的情況下，消費者的消費習慣已經從感性轉化為理性，更加注重內心情感宣泄，對廣告本身傳遞出的商品功能只是作為一個參考。比如之前納愛斯集團使用的一個廣告講述了一位下崗母親四處求職遭受挫折的故事，回家之后發現自己的孩子正在洗衣服，并說出“媽媽，我能幫您干活了”這樣感人肺腑的廣告語。這樣的廣告觸動了千萬人內心的情感，對企業的形象起到了良好的促進作用，這樣的方式值得很多廣告借鑒。

（二）創設意境

意境就是文學創作或自然景物中表現出來的意蘊和境界，屬于美學范疇。影視廣告使用意境的表達手法對宣傳對象的主要特征進行表達，讓廣告的主題更具吸引力。比如五糧液廣告《愛到春潮滾滾來》，利用青山碧水傳遞出優雅詩意的意境，讓觀眾看了廣告之后對五糧液的感受發生變化，也在某種程度上提升了五糧液的品位，廣告投放之后獲得廣泛歡迎。這種利用中國傳統山水畫意境為白酒增添光彩的廣告傳遞出非常優美的意境。