動(dòng)畫是以動(dòng)畫和卡通為主要內(nèi)容的圖形、圖像、視聽作品及相關(guān)衍生品的總稱。動(dòng)畫廣告，顧名思義，便是動(dòng)畫技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用。我們對(duì)動(dòng)畫廣告的定義如下，“動(dòng)畫廣告”是指動(dòng)畫元素的廣告，是動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，是現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)品的結(jié)合。從表達(dá)的角度看，它是現(xiàn)代廣告的一種定義。它的本質(zhì)特征是兩點(diǎn)：一是非現(xiàn)實(shí)，二是夸張性。

與傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)畫廣告具有顯著的優(yōu)勢(shì)。首先是生動(dòng)性，動(dòng)畫是一種不同于現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)形式。它的卡通形象在普通廣告中獨(dú)樹一幟，它是充滿活力和新鮮的元素，可以讓觀眾享受動(dòng)畫，同時(shí)獲得清晰的廣告信息。其次，夸張可以充分體現(xiàn)創(chuàng)意主體的想象力和創(chuàng)造力，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告紀(jì)錄片表達(dá)的不足。

還有便是吸引力，動(dòng)畫突破了傳統(tǒng)廣告從視覺到聽覺的模式，給觀眾以新鮮的感覺。起初，動(dòng)畫進(jìn)入公眾生活，通過各種媒體的互動(dòng)和發(fā)展，動(dòng)畫繼續(xù)走在時(shí)代的前沿，以新的技術(shù)、時(shí)尚的元素匯聚在一起，形成獨(dú)特的一面。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，顯示了動(dòng)畫廣告廣闊的發(fā)展前景。良好的創(chuàng)意、有效的溝通渠道和成熟的市場(chǎng)運(yùn)作將為動(dòng)畫制作者、廣告商和廣告商帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。動(dòng)畫認(rèn)為隨著這些需求的增加，動(dòng)畫公司應(yīng)當(dāng)尋回順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升動(dòng)畫制作水平，共同致力于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)及廣告也的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。